O que é Google Consent Mode?

Com o Google Consent Mode podemos resgatar informação genérica das pessoas que entram em um website e não aceitam cookies. 

Estadísticas y Google Consent Mode

Ao pedir o consentimento do utilizador antes de instalar os cookies no seu navegador, são obtidos dados valiosos para as organizações. Quem entra numa página e rejeita cookies ou nem sequer se manifesta, perde informação no Google Analytics e ferramentas de publicidade. Não podemos estimar quantos acederam ou converteram. 

Consent Mode para medir as conversões respeitando os utilizadores

Nestes meses, as empresas colocaram, mais do que nunca, o enfoque no digital. Em particular, as empresas que continuaram a operar através de compras online tiveram de reforçar as suas medições para ver a eficácia das suas campanhas online na condução 

Portanto, o Google tem em conta que há utilizadores que não querem aceitar cookies ou mesmo fechar a página antes de o fazer. É aqui que se perde informação comercial e o Google Consent Mode foi criado para evitar que isto aconteça.

Este modo de consentimento permite a recolha de dados (genéricos) através dos serviços oferecidos pela Google. Assim, mesmo que a pessoa se recuse a deixar um rasto na Internet, poderá obter algumas referências sem violar a sua privacidade. 

Os dados que capta com Google Consent Mode

A informação recolhida estará mais próxima de uma tendência estatística do que de informação pessoal e detalhada. No entanto, estas são algumas referências que o ajudarão a focalizar uma campanha de produto:

  • Horários com o maior número de visitantes do seu website
  • O comportamento dos utilizadores na página. Onde é que eles mais pararam?
  • Até onde é que já foram?

Os benefícios do consentimento

Antes de entrarmos numa introdução ao funcionamento desta solução, queremos enfatizar os benefícios que traz, pois é essencial que compreendamos que é um complemento aos cookies que respeita os regulamentos e as pessoas que acedem à página:

  • Evita infringir leis e ao mesmo tempo utiliza certos dados para fins comerciais. 
  • Gera-se um equilíbrio entre o respeito pelos dados pessoais e as necessidades comerciais que se têm como comercio online. 
  • Aplica-se publicidade contextual, que reporta dados muito pertinentes. 

O Modo Google Consent faz uma análise global dos dados dos utilizadores que entram num website

Cómo funciona Google Consent Mode

Devemos saber que o Google Consent Mode nada mais é do que uma API que dá a licença para obter dados a serviços como o Google Analitytics e o Google Ads para fazer uma análise global dos dados de uma página. 

Portanto, quando estiver no processo de desenvolvimento do seu website, deverá equipar Google Consent Mode com duas etiquetas: analytics_storage e ad_storage. 

Analíticas en la pantalla de un ordenador

Com o tag analytics_storage está a indicar que no caso de o utilizador não aceitar os cookies, recolhe dados estatísticos. No entanto, tudo isto sem entrar em informações consideradas pessoais. 

Por outro lado, ad_storage tem o cuidado de mostrar anúncios relacionados com as estatísticas que tenham sido previamente recolhidos sem ter em conta os dados fornecidos por uma pessoa específica. Mencionámos anteriormente que o Google Consent Mode não substitui os cookies, mas são adicionados, e isto porque ao combinar estas duas etiquetas as empresas podem obter informações muito atractivas de qualquer pessoa que decida não dar o seu consentimento aos dados. O que pensa desta recente notícia do Google? Está a desenvolver um website e quer saber mais sobre o Consent Mode? Contacte-nos.ƒ

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